品牌如何经营？

检测专家

品牌的经营，是一项复杂、浩大而又艰辛的工程，这其中包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心价值的提炼、品牌标识运用、品牌情景设计、品牌调性等一系列工作，这一系列的品牌塑造行为的终极目标，正是为了让品牌在态势上，由弱变强，而品牌终极目标的实现从根本上说是离不开品牌的真正拥有者——消费者，也就是品牌圈子人员的参与。事实上，这一系列品牌行为能否成功落地，是功劳还徒劳，全在于消费者。 　　曾经有人无数次的讨论过，自行车的两个轮子哪个更重要，是把握方向的前轮，还是提供动力的后轮，在笔者看来，如今的企业在品牌打造的过程中存在两个极端，即：要么专抓销量而置品牌于不顾，到头来还是热热闹闹开幕，冷冷清清收场；要么是一门心思的要打造品牌，但在品牌塑造的过程中，只知埋头拉车，不知抬头看路，不懂品牌经营的方法，而只知一味的蛮干，它们在品牌打造的过程中，对消费者不是不热情，但这种热情，常常是无的放矢，而是撒胡椒面，它们不是对准品牌最应该去取悦的人——圈中人，而被它取悦的人——圈外人，又对此不知所云。
　　事实上，品牌打造的捷径就是通过对市场的研究来找准品牌的目标消费群，然后始终如一的瞄准它，瞄准品牌的圈子，然后再对品牌进行战略规划和设计，以及对品牌进行测试和调性，这样品牌的打造才会事半功倍，而不是事倍功半。因此，笔者认为，品牌打造的过程，对方法和路径的选择，比对品牌经营的埋头苦干更重要。
　　品牌的赤贫，技术的赤贫，让愈来愈多的中国企业有了打造品牌的想法和努力，但在品牌打造的方法和手段上，我们的企业还需要不断的去探索和实践，但任何市场中，消费者永远是最大的，因而经营好了品牌的圈子，打造强势品牌也就成功了一半。

焚风

品牌，就是还算比较好的产品针对使用客户群长期累积的口碑，并通过这个口碑向潜在客户进行渗透，从而实现企业社会价值和经济价值的无形资产。