如何让你的名字成为最佳品牌

Q168

个人品牌时代已经降临！运用5 大指标建构你的品牌力，找出你的人生股份有限公司与众不同之处，才能成为职场不倒翁。
在企业组织解构、个人知识力崛起的时代，个人品牌的威力，正以横扫千军之姿，冲击现代的职场生态。
「21 世纪的工作，不只是做一份工作、追求一个事业，而是转型到建立个人品牌。」管理学大师汤姆**8231;彼得斯（Tom Peters）指出，与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。「我们是我们自己的公司——Me 公司——的执行总裁。为了在今天的竞争中生存，我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。」
来看看几个例子。创新工场创办人李开复，就是顶尖的个人品牌，他的实力让他成为龙头企业争相邀请的对象，2005 年从微软副总裁跳槽Google，出任全球副总裁及中国区总裁，不仅让Google、微软为他撕破脸，跳槽的第2 天，竞争对手百度的股价还因而暴跌28％。
篮 球大帝麦可**8231;乔登的Air Jordan 系列球鞋， 为Nike 创造了上亿美元的生意，至今他的净资产早就超过10 亿美元。贾伯斯（Steve Jobs）、贝佐斯（Jeff Bezos）、比尔盖兹（Bill Gates）等名号响叮当的CEO，都用他们的个人特质，推进并提升了公司的形象。
李安、吴宝春、阿基师，代表了华人之光、票房保证，他们的名字与故事为人熟知。还有更多的个人工作者，就像一个小型创业家一样，他们的公司形象、产品就是个人本身，例如王文华、叶怡兰、谢震武，或是插画家马克、马来貘等，都拥有高个人品牌知名度。
21 世纪的生存法则
在 从前的威权时代，大家穿一样的衣服、说一样的话、做一样的事，容许差异性的空间非常小；如今社会价值多元，现代人愈来愈强调自己的风格，也愈来愈重视专家 的意见，人人都在寻找认同的对象，「个人品牌是一种心理投射，你想要成为和他一样的人，」东吴大学社会系副教授刘维公分析。
当然，网络新媒体的出现，也开启了个人品牌大放异彩的大门。网络的实时性、链接性与互动性，使个人品牌容易迅速地找到志同道合和欣赏他的人，提升品牌效应，不需要依附大企业就能生存发展。
在个人品牌当道的时代中，无论在组织内外，生存发展都要讲究个人品牌。明基电通董事长李焜耀把组织中的个人品牌，定义为「口碑」。在企业组织中，「口碑」的意义凌驾「职称」，是工作者产品力、规范力、风格力与承诺力的综合价值。
这 几年，台湾产业积极转型，希冀从制造代工转为自创品牌，追求更高的利润和报酬。职场工作者也应如此。仁宝计算机副总经理陈禧冠指出，每个人都可以转换想法， 把自己看成一个品牌来经营，才有机会创造最高的附加价值。营销大师艾尔**8231;赖兹（Al Ries）也在《品牌22诫》一书中建议：「如果你希望拥有真正的成功，你应该把自己当成一个品牌，按照经营品牌的原则行事。」
制造好口碑的要素
那什么是「经营个人品牌」的原则？欲达到口耳相传的效果，还要具备哪些要素？充实的内容亦即专业，个人品牌并非因为外貌或表象而长久，如果只是虚有其表，很快会被识破，重点在于内容。
▲魅力竞争力
除了专业，还要具备魅力资本，才能引人入胜。如同王文华、吴若权等个人品牌，告诉你的是如何过一个优质的生活。刘维公点出个中关键：「个人品牌是品味堆砌出来的。」
▲绝对信任感
汤姆**8231;毕德士指出，品牌最重要的就是信任。如果要成功树立个人品牌，你必须绝对地可靠、给人信任感，让人觉得你是值得信任的对象。

▲一贯的主轴
个人品牌就是日积月累、一言一行留在别人脑海里的印象。如果缺乏一致性的主轴，就不容易让人形成品牌的印象，甚至留下缺乏质量保证的感觉。
▲新鲜独特性
唯有独特，他人才难以模仿及取代。也一定要时时保持新鲜感、随时充电、走在时代尖端，才会成为被咨询的对象，保持个人品牌于不坠。
个人品牌5大指标
打 造个人品牌的方式，首先就是找到自我的价值。戴维**8231; 麦可那立（D**id McNally） 和卡尔**8231;司必克（Karl D. Spe**）在《出众》一书中传授建立个人品牌的方法。他们指出，自我价值就是品牌的内涵，是品牌成立的基础，唯有忠于自己的信念，才能在别人心里留下永 久且深刻的印象。
▲指标1：自我价值
要找到自我价值，你可以问自己4 个问题：我活在这个世界上的目的为何？我想要创造什么？我坚持的信念是什么？我有什么价值？
确立品牌的内在价值后，再由产品力、规范力、风格力和承诺力构成完整的个人品牌。产品力是起点，规范力和风格力则凸显个人品牌特色，彰显你和他人的不同。
▲指标2：产品力
一个个人品牌的产品就是自己，不妨从现在就开始思考：我有哪些能力支撑品牌？我以哪些事情闻名？我目前参与的工作或项目在哪几个方面有挑战性？我过去3 个月学了什么？与过去相比较，现在的我有哪些成长？
▲指标3：规范力
成功品牌的特质，必须是一贯、有延续性的，规范力是指做事的方法和标准，也就是你的做事态度和个人能力都是有保证的，也一定能带来效益。
▲指标4：风格力
风格力则是你呈现出来的形象，也就是你的个人品牌给人的印象。在你的诸多特质中到底要拿什么来做自己的品牌？到底又要如何确定自己的品牌很无敌呢？
▲指标5：承诺力
承诺力是个人品牌永续经营的要项，是你的责任，也是他人对你的期许，可以对你有绝对的放心和信任。
你 有多少品牌价值？如果换算成金钱，那会是多少呢？前美国总统柯林顿16 个月可以赚进3000 万美元（约合新台币9.2 亿元），因为大企业、银行与其他组织，都愿意花平均一场演讲费25 万美元（约合新台币766万元）邀请他。台湾影艺一姊蔡依林身价超过新台币20 亿元，一年就可以赚进5 亿元。
个人品牌的时代全面来临，你可能不会是柯林顿，也可能成不了蔡依林，但无论你身处组织之内或之外，厘清自己的自我价值、产品力、规范力、风格力和承诺力等5 大指标，你将因此更清楚自己的价值，并藉此找到最适合自己的生活型态，成为人生职场的不倒翁。
来源：台湾30杂志